Jedwabne apaszki to modne synonim ciepła, praktyczności i elegancji. W sercach miłośniczek chińskich szalików znajduje się marka „SHANGHAI STORY” („上海故事”) – jedna z najbardziej kultowych marek szalików w kraju. Założona w 2003 roku przez Yang Qiuliang（杨求良) marka oznacza wystawne jedwabne szale i akcesoria produkowane przez jego własną firmę Shanghai Story Silk Development Co, Ltd. (上海故事丝绸发展有限公司)
Zawodowa przygoda Pana Yang Qiulianga rozpoczęła się skromnie, po ukończeniu przez niego uniwersytetu w latach 70. i późniejszym podjęciu pracy w banku w jego rodzinnym Guizhou. Pewnego dnia, iskra przedsiębiorczości odpaliła pomysł na biznes, kiedy podczas jednej z podróży do Szanghaju olśniły go jedwabne szale noszone przez modne kobiety.
Zainspirowany, Yang Qiuliang rzucił pracę w banku, aby uruchomić swoją markę „SHANGHAI STORY” – pionierską wówczas koncepcję, nadającą jedwabnym szalom nowego życia. Yang Qiuliang postanowił zmienić sposób sprzedaży szali przenosząc je zza lad w domach towarowych do dedykowanych im, własnych, tętniących życiem markowych sklepów. Jego śmiałe posunięcie opłaciło się; w ciągu dwóch lat sieć sklepów „SHANGHAI STORY” rozrosła się do ponad 20 lokalizacji, szybko stając się sensacją w kręgach mody w Szanghaju. Obecnie marka posiada prawie 100 sklepów franczyzowych w 40 chińskich miastach.
Nazwa marki była osobistym hołdem Yang Qiulianga dla Szanghaju. “SHANGHAI STORY” oddaje cześć urzekającej historii tego magicznego miasta i jego modowej opowieści poprzez charakterystyczne, inspirowane historią wzory szalików.
Budowanie marki okazało się jednak żmudnym zadaniem. Yang Qiuliang szybko zdał sobie sprawę, że kluczowe jest łączenie chińskiego dziedzictwa jedwabiu ze współczesną atrakcyjnością handlową. To przyszłościowe podejście prowadziło również do długotrwałych sporów dotyczących znaków towarowych.
Kiedy Yang Qiuliang po raz pierwszy wnioskował o ochronę swojego znaku towarowego dla swojej marki, natrafił na przeszkodę – nazwa zawierała bowiem nazwę miasta – „Szanghaj”, które początkowo uznano za opisowa, czyli nie dające się zarejestrować jako znak towarowy. Dopiero w 2009 roku, gdy Yang dowiedział się, że nazwy geograficzne mogą reprezentować tożsamość kulturową, wznowił żmudny proces rejestracji. Tym razem z sukcesem. W 2015 roku, nazwa została oficjalnie zarejestrowana.
W tym okresie wielu dystrybutorów swobodnie działało pod nazwą „SHANGHAI STORY”. Firma Shanghai Story Silk Development Co. Ltd. (上海故事丝绸发展有限公司) założona przez Yang Quliang miała spór z Hangzhou Lingjueding Clothing Co., Ltd. (上海故事丝绸发展有限公司) „SHANGHAI STORY”. Ltd. (杭州绫绝顶服饰有限公司) o znak towarowy.
Yang Qiuliang zarzucił, że znak towarowy firmy Hangzhou Lingjueding Clothing wprowadzał konsumentów w błąd. Co więcej, twierdził, że jeden z udziałowców Lingjueding pracował wcześniej w jego firmie Shanghai Story Silk. Chen Deyong (陈德勇), prawny przedstawiciel Lingjueding, kontrargumentował, że jego marka „STORY OF shanghai” („上海故事”) została wprowadzona na rynek w 2002 roku, czyli wcześniej, jeszcze przed marką Yang Qiuliang i została stworzona niezależnie, bez złej wiary. Rozpatrujący spór Chiński Urząd ds. Znaków Towarowych (CNIPA) nie otrzymał jednak stosownego materiału dowodzącego stawiają przez Yang Qiuliang tezę.
Historia była jeszcze bardziej skomplikowana. Yang Qiuliang był również właścicielem firmy Shanghai Ziqi Clothing Co., Ltd. (上ۑD). Ltd. (上海紫琦服饰有限公司), która jest również udziałowcem Shanghai Story Silk Development Co., Ltd. i Shanghai Ziti Closing Co. Shanghai Ziti Closing Co. Ltd. podpisała 18 sierpnia 2006 r. umowę franczyzową z krewnym Chen Deyonga – Chen Miaozhu (陈妙珠) na prowadzenie sklepu franczyzowego w Szanghaju. Zaledwie 38 dni później Chen Deyong wynajął lokal obok sklepu swojego krewnego. Taka sytuacja miała miejsce kilka razy. Ponieważ lokalizacje sklepów „STORY OF shanghai” Chen Deyonga znajdowały się tak blisko placówek franczyzowych „SHANGHAI STORY”, konsumenci byli w oczywisty sposób wprowadzani w błąd. Dlatego można wywnioskować, że chociaż Chen Deyong zadeklarował, że prowadzi własną markę „STORY OF shanghai”, nie bezpośrednio, ale faktycznie był dystrybutorem „SHANGHAI STORY”. Była to okoliczność, którą Chińskie Biuro Znaków Towarowych wzięło pod uwagę przy ocenie sporu o znak towarowy.
Ostatecznie znak towarowy Chen Deyong „STORY OF Shanghai” został unieważniony. „SHANGHAI STORY” należący do Yang Qiuliang został uznany za jeden z oficjalnie chronionych znaków w kategorii „Shanghai Excellent Trademark” w Szanghaju, odnosząc ciężko zapracowany triumf.
