Trademark Partners | 12 sierpnia, 2022 | Czas czytania: 2 minuty

HEYTEA lider rynku bublle tea w Chinach

Ulubionym rodzajem chłodzącego napoju młodych Chińczyków nie jest dziś już ani herbata ani kawa. Nigdy nie były i wciąż nie są napoje gazowane. To właśnie bubble tea dynamicznie zdobywa udziały rynkowe. Na pozycji lidera tego niezwykle rozdrobionego rynku uplasowała się marka HEYTEA喜茶.

Na przełomie 2020/2021 sieć HEYTEA喜茶 liczyła 695 sklepów rozlokowanych w 61 miastach, podczas gdy według szacunków w Chinach funkcjonuje ponad pół miliona sklepów sprzedających ten rodzaj napojów. Firma ma więc wielu konkurentów. Bardzo ciekawa jest historia marki HEYTEA喜茶.

Właściciel marki HEYTEA喜茶 – powstała w 2012 roku w Shenzhen firma Shenzhen Meixixi Catering Management Co. Ltd. początkowo do oznaczenia swoich punktów handlowych używała brandu ROYALTEA皇茶. Wraz z popularnością ROYALTEA皇茶 pojawiło się mnóstwo naśladowców wykorzystujących reputację pierwowzoru, co z czasem doprowadziło do zniszczenia wizerunku tej marki.

Niestety twórca ROYALTEA皇茶 nie zadbał zawczasu o rejestrację własnego znaku towarowego. W efekcie znak ten został zarejestrowany przez inną firmę.

Założyciel firmy pan Nie Yunchen bezskutecznie podejmował próby uzyskania ochrony ochrony znaku ROYALTEA皇茶. Ostatecznie zrezygnował z tej marki podejmując decyzję o zmianie brandu sieci na HEYTEA喜茶.

Widok na sklep Heytea - ochrona znaku towarowego

Zdjęcie pochodzi z serwisu: archdaily.com

W związku z wcześniejszym niepowodzeniem kontrolowana przez pana Nie Yunchen firma Shenzhen Meixixi Catering Management Co. Ltd. położyła duży nacisk na ochronę swojej właśności intelektualnej. I tylko w samym 2021 r. zgłosiła do rejestracji 326 znaków towarowych, z których większość to oryginalne nazwy napojów. Łącznie w całym okresie działania firma pana Nie Yunchen złożyła do Chińskiego Urzędu ds. Znaków Towarowych 2532 zgłoszenia o ochronę marek we wszystkich klasach od 1 do 45, z czego w dniu przygotowywania niniejszego artykułu 1769 znaków zostało zarejestrowanych.

O czym warto pamiętać, zakładając biznes w Chinach?

O czym warto pamiętać, zakładając biznes w Chinach?

Wejście na chiński rynek, to fascynująca, ale także i wymagająca podróż. Chociaż taka ekspansja może przynieść wiele korzyści, warto dobrze zaplanować każdy krok tego przedsięwzięcia. Dzięki temu można uniknąć wielu urzędowych komplikacji związanych z zakładaniem biznesu w Chinach.

GUCCI z papieru. Dom mody ostrzega sklepy w Hongkongu

Święto Qingming ( chiń. 清明节) – inaczej znane jako chińskie święto zmarłych – to jeden z najstarszych i najważniejszych uroczystych dni w Państwie Środka. Zgodnie z ludowymi wierzeniami tułające się po śmierci dusze nie uwalniają się od ludzkich potrzeb. Odczuwają głód, zimno i pragnienie. Niedogodności życia pozagrobowego można jednak złagodzić poprzez odpowiednie rytuały. I to właśnie jeden z owych rytuałów wzbudził czujność włoskiego producenta dóbr luksusowych.

iPad. Jabłko niezgody między Apple a Proview

Chiny stanowią z największych rynków dla dystrybucji produktów Apple, a popyt na gadżety firmy w tym kraju stale rośnie. Jednym z flagowych produktów marki jest iPad – tablet komputerowy.

Jednak Apple napotkał problem związany z prawami do nazwy „iPad” w Chinach.