Na początku warto przedstawić markę 抖音(wym. Douyin). 抖音 to marka bardzo popularnego chińskiego medium społecznościowego z krótkimi filmikami, na którym swoje konta zakładają nie tylko zwykli użytkownicy czy twórcy filmów, ale też firmy, by dotrzeć ze swoją ofertą do użytkowników apki.
Aplikacja 抖音 ma solidne zasięgi – do kwietnia 2022 r. w samych tylko Chinach grono miesięcznych aktywnych użytkowników na platformie liczyło 680 mln a dziennych aktywnych użytkowników – 420 mln. Oczywistą konsekwencją popularności i zasięgu jest to, że uplasowała się ona w czołówce chińskich graczy ecommerce. Europejskim odpowiednikiem 抖音 jest Tiktok, przy czym funkcjonalność obu wersji aplikacji nie jest identyczna a bazy użytkowników i filmów są rozłączne po obu stronach Wielkiego Muru.
Wizerunek marki 抖音 jest bardzo spójny ze znaczeniem jej znaku. 抖(wym. dou) oznacza potrząsanie, drżenie a 音(wym. yin) można przetłumaczyć jako nutę. 抖音 zatem oznacza ‘drżącą nutkę’. Unikalny logotyp aplikacji idealnie to odzwierciedla. Nie dziwi więc, że ogromny sukces aplikacji mógł stał się inspiracją dla innych przedsiębiorców.
ByteDance zgłaszał do ochrony znak 抖音 (wym. Douyin) w wielu klasach na przestrzeni ostatnich lat; w samej tylko klasie 9 firma aplikowała sześciokrotnie. Pierwsza rejestracja w tej klasie stała się faktem w grudniu 2017 (#21879720) po czym marka zyskiwała na rozpoznawalności.
Kwestią czasu była pierwsza rejestracja znaku towarowego w Chinach wykorzystująca popularność 抖音. Przykładem może być znak 抖驴 (wym. Doulv), który można przetłumaczyć jako ‘drżący osioł’. W listopadzie 2021 roku Chiński Urząd Patentowy udzielił ochrony znakowi 抖驴 w klasie 36 (#54285649) pomimo protestów firmy ByteDance (właściciel znaku 抖音 Douyin). Chiński Urząd Patentowy argumentował, że znak 抖驴 (wym. Doulv) stanowi oznaczenie usług ubezpieczeniowych (klasa 36) a znak protestującego znak 抖音 odnosi się go oznaczenia aplikacji internetowej czy programu komputerowego (klasa 9) oraz, że jest on tak charakterystyczny, że nie istnieje ryzyko konfuzji konsumentów.
