Trademark Partners | 3 sierpnia, 2022 | Czas czytania: 2 minuty

DeRUCCI – chiński top w sypialni

DeRUCCI to jedna z najsilniejszych chińskich marek materacy, łóżek i pozostałych artykułów sypialnianych z sektora premium. Sieć sprzedaży tej marki w samych tylko Chinach liczy 4200 salonów. Dystrybucja rozwijana jest także poza Chinami – w USA, Niemczech, Japonii, Australii, Indiach czy Singapurze.

Dwujęzyczny znak towarowy ‘dR deRUCCI慕思’ (rejestracja nr 3958940, klasa 20) został zgłoszony do ochrony krótko po powstaniu firmy w 2004 roku. Łacińskie litery w znaku stanowią jego główny element wyróżniający. Ambasadorem DeRUCCI jest obcokrajowiec – dostojnie wyglądający mężczyzna w dojrzałym wieku, do złudzenia przypominający zamyślonego Steava Jobs. W konsekwencji dobrze przemyślanej strategii komunikacji marka DeRUCCI choć w rzeczywistości należy do chińskiego kapitału postrzegana jest na rynku jako brand zagraniczny a ceny materacy tej firmy są wyższe niż innych lokalnych marek. Co sprawia, że chińskie marki kreują swój wizerunek jako firmy zza granicy? Pragmatyka.

Ambasador marki DeRUCCI - ochrona znaku towarowego
Ambasador marki DeRUCCI (źródło zdjęcia: oficjalny profil marki na Facebook)

Chiny rozpoczęły industrializację stosunkowo późno w XX wieku, znacznie później niż zachodnie kraje. Chińscy przedsiębiorcy nie mieli czasu zbudować kapitału reputacji swoich brandów dający się porównać z wieloma zachodnimi markami, które pracowały nad tym nawet przez setki lat. Więc dziś chcąc wygrać lokalną walkę o rynek, kreują swój międzynarodowy image.

Liczne reprezentowane w Chinach zagraniczne marki oferują bardzo wysoką jakość swoich produktów, wspomagają się bardzo dopracowanym globalnym marketingiem, co jest wyjątkowo dobrze odbierane przez mieszkańców Państwa Środka. Pomimo tego, że jakość i wizerunek produktów „Made in China” bardzo się poprawił w ciągu ostatnich lat, to jednak wciąż zagraniczne marki korzystają z dodatkowych punktów przewagi rynkowej „za pochodzenie”.

https://youtube.com/watch?v=poluFvVKE1M%3Fautoplay%3D0%26mute%3D0%26controls%3D1%26origin%3Dhttps%253A%252F%252Fwww.trademark.partners%26playsinline%3D1%26showinfo%3D0%26rel%3D0%26iv_load_policy%3D3%26modestbranding%3D1%26enablejsapi%3D1%26widgetid%3D1

DeRUCCI dziś jest świetnym przykładem chińskiej marki z pierwszej ligi, która oferuje doskonałe produkty i już odnosi sukcesy na najbardziej wymagających rynkach świata.

Infografika z egzotycznym widokiem - Czy warto rejestrować znak towarowy w Indiach?

Czy warto rejestrować znak towarowy w Indiach?

Azja to świetne i perspektywiczne miejsce do robienia biznesu. O tym nie trzeba przekonywać krajów ex-kolonizatorów, najbardziej rozwiniętych gospodarek świata. Oni to wiedzą. Jest też druga grupa państw, mniej ekspansywnych, dla której przez długie dekady na ekonomicznej mapie świata Azja pozostawała jakby niewidzialna. Co najwyżej zwykło się uważać, że jeździ się tam na wakacje a […]

Infografika - czy rejestracja marki w Chinach jest ważna w Makau i w Hongkongu

Czy rejestracja marki w Chinach jest ważna w Makau i w Hongkongu?

Trwający kilka dekad spektakularny wzrost gospodarczy w Chinach nie umknął uwadze tysiącom ekspansywnych firm. Jedne przenosiły produkcję w ten tańszy wówczas region świata. Inni uruchamiali projekty eksportu za Wielki Mur. Są też firmy o najszerszym spojrzeniu na Azję, które dostrzegły Chinach przyczółek dalszej ekspansji azjatyckiej. Niezależnie od scenariusza, powodzenie stabilnego, długoterminowego biznesu w dużej mierze […]

SPAM z chińskiej kancelarii dot. twojego znaku towarowego

Chińska kancelaria SPAMuje twojego maila o twoim znaku towarowym? Nie wiesz czy to fejk? Przeczytaj, sporo tu wyjaśniamy.