DeRUCCI to jedna z najsilniejszych chińskich marek materacy, łóżek i pozostałych artykułów sypialnianych z sektora premium. Sieć sprzedaży tej marki w samych tylko Chinach liczy 4200 salonów. Dystrybucja rozwijana jest także poza Chinami – w USA, Niemczech, Japonii, Australii, Indiach czy Singapurze.
Dwujęzyczny znak towarowy ‘dR deRUCCI慕思’ (rejestracja nr 3958940, klasa 20) został zgłoszony do ochrony krótko po powstaniu firmy w 2004 roku. Łacińskie litery w znaku stanowią jego główny element wyróżniający. Ambasadorem DeRUCCI jest obcokrajowiec – dostojnie wyglądający mężczyzna w dojrzałym wieku, do złudzenia przypominający zamyślonego Steava Jobs. W konsekwencji dobrze przemyślanej strategii komunikacji marka DeRUCCI choć w rzeczywistości należy do chińskiego kapitału postrzegana jest na rynku jako brand zagraniczny a ceny materacy tej firmy są wyższe niż innych lokalnych marek. Co sprawia, że chińskie marki kreują swój wizerunek jako firmy zza granicy? Pragmatyka.
Chiny rozpoczęły industrializację stosunkowo późno w XX wieku, znacznie później niż zachodnie kraje. Chińscy przedsiębiorcy nie mieli czasu zbudować kapitału reputacji swoich brandów dający się porównać z wieloma zachodnimi markami, które pracowały nad tym nawet przez setki lat. Więc dziś chcąc wygrać lokalną walkę o rynek, kreują swój międzynarodowy image.
Liczne reprezentowane w Chinach zagraniczne marki oferują bardzo wysoką jakość swoich produktów, wspomagają się bardzo dopracowanym globalnym marketingiem, co jest wyjątkowo dobrze odbierane przez mieszkańców Państwa Środka. Pomimo tego, że jakość i wizerunek produktów „Made in China” bardzo się poprawił w ciągu ostatnich lat, to jednak wciąż zagraniczne marki korzystają z dodatkowych punktów przewagi rynkowej „za pochodzenie”.
DeRUCCI dziś jest świetnym przykładem chińskiej marki z pierwszej ligi, która oferuje doskonałe produkty i już odnosi sukcesy na najbardziej wymagających rynkach świata.
