DeRUCCI – chiński top w sypialni
DeRUCCI to jedna z najsilniejszych chińskich marek materacy, łóżek i pozostałych artykułów sypialnianych z sektora premium. Sieć sprzedaży tej marki w samych tylko Chinach liczy 4200 salonów. Dystrybucja rozwijana jest także poza Chinami – w USA, Niemczech, Japonii, Australii, Indiach czy Singapurze.
Dwujęzyczny znak towarowy ‘dR deRUCCI慕思’ (rejestracja nr 3958940, klasa 20) został zgłoszony do ochrony krótko po powstaniu firmy w 2004 roku. Łacińskie litery w znaku stanowią jego główny element wyróżniający. Ambasadorem DeRUCCI jest obcokrajowiec – dostojnie wyglądający mężczyzna w dojrzałym wieku, do złudzenia przypominający zamyślonego Steava Jobs. W konsekwencji dobrze przemyślanej strategii komunikacji marka DeRUCCI choć w rzeczywistości należy do chińskiego kapitału postrzegana jest na rynku jako brand zagraniczny a ceny materacy tej firmy są wyższe niż innych lokalnych marek. Co sprawia, że chińskie marki kreują swój wizerunek jako firmy zza granicy? Pragmatyka.
Chiny rozpoczęły industrializację stosunkowo późno w XX wieku, znacznie później niż zachodnie kraje. Chińscy przedsiębiorcy nie mieli czasu zbudować kapitału reputacji swoich brandów dający się porównać z wieloma zachodnimi markami, które pracowały nad tym nawet przez setki lat. Więc dziś chcąc wygrać lokalną walkę o rynek, kreują swój międzynarodowy image.
Liczne reprezentowane w Chinach zagraniczne marki oferują bardzo wysoką jakość swoich produktów, wspomagają się bardzo dopracowanym globalnym marketingiem, co jest wyjątkowo dobrze odbierane przez mieszkańców Państwa Środka. Pomimo tego, że jakość i wizerunek produktów „Made in China” bardzo się poprawił w ciągu ostatnich lat, to jednak wciąż zagraniczne marki korzystają z dodatkowych punktów przewagi rynkowej „za pochodzenie”.
DeRUCCI dziś jest świetnym przykładem chińskiej marki z pierwszej ligi, która oferuje doskonałe produkty i już odnosi sukcesy na najbardziej wymagających rynkach świata.
Dlaczego i jak zastrzec znak towarowy w Chinach?
Ponad miliardowy rynek Chin, ze stale utrzymującą się tendencją rosnącą, stanowi istotną zachętę dla rodzimych przedsiębiorców planujących ekspansję za Wielki Mur. Współpraca z chińskimi partnerami to z jednej strony perspektywa atrakcyjnych zarobków i spełnienia aspiracji o globalnym przedsiębiorstwie, z drugiej zaś – szereg ryzyk wynikających ze specyfiki chińskiego rynku. Rozmaite firmy mogą napotkać liczne trudności […]
HONDA wygrywa z chińskim eksporterem części zamiennych
Honda Motor Co. Ltd. – tej firmy ani marki HONDA nie ma co nikomu przestawiać. Każdy miłośnik motoryzacji czy nawet samochodowy laik ją zna. Ale nie każdy wie, że oprócz produkcji pojazdów, Honda jest także producentem samolotów i robotów, a przedsiębiorstwo może również poszczycić się tytułem największego na świecie producenta silników. Firma zarejestrowała swój znak […]
Jak sprawdzić, czy moja marka jest już zarejestrowana w Chinach?
Zabezpieczenie praw wyłączności do własnej marki okazuje się kluczowym obowiązkiem przedsiębiorców planujących ekspansję do Chin. Dlaczego to w interesie ekspansywnych firm leży upewnienie się, czy ich marka została już wcześniej zarejestrowana w Chinach? Czy w sytuacji, gdy Twoje logo nie było prezentowane za Wielkim Murem, może jednak okazać się, że ktoś zdążył już je tam […]